DÉVELOPPEMENT DES COLLECTIONS DE FIGURINES ANKAMA.

DÉVELOPPEMENT DES COLLECTIONS DE FIGURINES ANKAMA.

Quelles sont les étapes clés pour concevoir une figurine ?

Avant de lancer une collection de figurines sur une de nos marques (Dofus Wakfu,...) nous étudions son potentiel et son existence sur le marché par une mini étude de marché ; En gros nous regardons depuis quand la marque existe sur le marché, son nombre de fans, sa communauté et sa diffusion media existante, quelles sont les différentes catégories d'âge de cette communauté, quels sont les différents prix de vente, sur quels supports existe la marque (Tv, Online, game, Cinéma, livre, BD, etc.) et les souhaits du groupe Ankama afin de pouvoir absorber ses différents coûts de développements.

Une fois ces choix identifiés et muris nous recherchons quels types de figurines avec quels types de spécificités* sont les plus adaptés à notre cible et à la collection choisie... Mais là encore nous n’avons pas encore statué car selon le type de figurines que nous allons réaliser leurs coûts de fabrication et de moule industriel viendront influencer la version finale...

Toutes les étapes manuelles dites de main-d’œuvre viendront influencer au centimes d’Euros ou dollar près le prix final.

Une fois ces étapes terminées nous déterminerons une collection selon les besoins des marques du Monde des 12 (AKA-Toys, Monde des 12, UDX, DX, AWP, AW, HW) puis nous réalisons une petite étude de marché de l’existant sur ce même terrain afin d’identifier a quels prix seront positionnées nos figurines par rapports à leurs spécificités...

Cette collection devra faire l’objet d’une présentation à nos partenaires (dans ce cas ci Bandaï) pour être distribuée dans tous les magasins hobby (BD, ParaBD, Manga), spécialisés (Fnac, Virgin, Toys R’us, Pic Wic, La Grande Récré, etc.) et GMS grandes et moyennes surfaces (Cora, Carrefour, Auchan, Leclerc, etc.), je précise pour tous nos fans que toutes nos collections de figurines n’ont pas vocation à se retrouver dans tous les magasins car chaque collection à son propre réseau d’implantation...

A partir de cet instant la partie création/prototype va pouvoir commencer. En fonction de l’importance des héros et méchants dans la série Wakfu mais aussi peut-être avec une saison d’avance sur la diffusion** ou héros de classe de notre MMORPG Dofus nous définirons alors quels seront les premiers characters design à être fabriqués...

Ce genre de développement se met en place sur 2 à 3 ans minimum pour satisfaire tous les fans et surtout pour le cas du mmo Dofus car nous avons beaucoup de classes de personnages. Pour trancher l’ordre de fabrication nous faisons appel aux statistiques des joueurs concernant le personnages les plus utilisés en France et sur l' Europe (Iop, Cra, Sadida, Osamodas...).

Maintenant que nous avons identifiés nos premiers personnages nous allons réunir toutes les créations issues de ses héros et de leurs différents illustrateurs (Xa, tcho,etc.) pour commencer a modéliser une figurine avec notre cellule 3D chez Ankama Products. Une fois cette modélisation 3D terminée nous vérifions le fichier de fabrication afin de l’envoyer sur notre imprimante 3D à gel pour sortir un prototype en volume à l’échelle 1 et faire réaliser ses articulations et sa mise en peinture. Puis un cahier des charges techniques et prototype afin de soumettre a nos fabricants en chine le prototype le plus proche possible de nos attentes pour la fabrication du moule puis de sa fabrication industrielle.

Pour revenir à la chine précédemment citée ci dessus, je tiens a préciser a notre communauté qu’aujourd’hui ce pays est incontournable pour produire ce genre de jouets et qu’il existe peu de pays capable d’absorber les coûts de main d’œuvre de ce genre de produits car une fois les différents objets réalisés avec leurs matières premières il faut les assembler et les peindre. Une figurine brute hors main d’œuvre représente 30 à 40 % de matière première le reste c’est de la main d’œuvre... Imaginez ce que cela représenterait si nous fabriquions en France ou qui aimerait en France passer sa journée a faire le même coup de pinceau pour une couleur et sur la même pièce toute la journée sur des productions de 10 000 à 100 000 pièces voir plus...
Durée idéale de cette premières étapes : 2 mois maximum.

Ce prototype étant terminé chez nous c’est au tour de la chine de prendre la main afin d’affiner la figurine pour son industrialisation ainsi que nos coûts de production finaux. Pour cela l’usine va préparer le mocup étape de la figurine finale avant de graver ses formes dans un moule en acier destiné a des machines d’injection industrielles et nous sortir la figurine d’injection finale. Cette première injection n’est pas encore le modèle de production final car nous devrons effectuer des réglages minutieux afin de caler de petites imperfection de forme, de joints et de serrage des jointballs. Une fois cette deuxième étape de production réalisée nous passons à la réalisation des caches en cuivre pour chaque couleur (appelés Mask) qui permettent de cacher les zones qui ne doivent être peintes sur chaque pièce de la figurine avant l’assemblage... L’opération étant terminée nous pouvons sortir la figurine référente qui servira de modèle a toute la production. Cette figurine étant validée par Ankama Products nous procédons au lancement de la fabrication en série qui peu importe son volume et que ce soit pour 10 000 pièces ou 100 000 pièces au modèle prendra 30 jours environ.

Cette figurine réfèrente qui utilise tous les matériaux, peintures, accessoires ou composants la constituant seront tous soumis à une batterie de tests destiné à recevoir les normes et labels européen du jouet pour pouvoir l’importer en Europe. Les tests réalisés sont d’ordre chimique, d’usure, de résistance au choc et feu, de la tenue et chimie des peintures que toutes les pointes soient arrondies, etc. (CE, EN 71, Chimie pour les peintures, crash test de résistance, test de vieillissement et les classes 1,2 et 3 des normes du jouets, etc.).

Pendant cette période de tooling***, notre équipe de graphistes prépare le livret de présentation de la figurine ainsi que son packaging et son contenu de présentation pour mettre en valeur la figurine et selon son prix de marché nous lui mettrons une boite type blister ou box fenêtre... Cette même équipe préparera les documents et fiches de présentation pour les commerciaux afin de la vendre à notre distributeur en novembre pour l’année suivante (exemple : novembre 2010 pour Noel 2011). En parallèle l' équipe marketing/communication préparera la manière dont le produit vous sera présenté et vendu.
Durée idéale de cette seconde étape : 1 mois et demi a 2 mois max

La production étant lancée nos figurines seront livrées après une production de 30 jours dans un bateau qui acheminera la marchandise a Anvers ou au Havre par la mer pendant 30 jours. Il faudra encore 15 jours pour que le produit arrive en magasin voire dans vos mains.
Durée idéale de cette troisième étape : 75 jours

Différentes collections de figurines**** ont été élaborées par Ankama Products pour le groupe afin de répondre aux différents besoins des consommateurs et fans des univers Ankama sur les prix, l’aspect collector et le jouet. Dans l’ordre des collections les plus collectors aux plus simples figurines de jouets en plastique vous retrouverez :

• Lla “Collection Monde des 12” nom provisoire (personnage de classe du jeu Dofus et Wakfu ayant des caractéristiques types revolteck/figma avec trois paires de mains, accessoire de classe, 3 têtes avec des expressions différentes, un socle, environ 14 articulations + une énorme surprise in game et et une taille de 16 cm en moyenne). Prix de marché public pouvant aller de 30 à 40 euros. Vous pourrez retrouver cette collection exclusivement sur nos shops et conventions Ankama dans un premier temps. Tirage limitée de 10 000 exemplaires a 30 000 exemplaires pour l' Europe, Japon et Etats unis. Date de sortie : Février mars 2011, Noel 2011/12/13
• *La collection UDX (Ultra DeluXe pour les univers TV Wakfu et Dofus ayant pour baseline “les héros de la Série” ayant des caractéristiques types revolteck/figma avec trois paires de mains, accessoire de classe, 3 têtes avec des expressions différentes, un socle, environ 14 articulations et une taille de 16 cm en moyenne). Prix de marché public pouvant aller de 30 à 40 euros. Vous pourrez retrouver cette collection dans les réseaux spécialisés (Hobby, Fnacs, magasins de jouets) et Ankama shop. Tirage grand public de 10 000 exemplaires a 30 000 exemplaires pour l' Europe , Japon et Etats unis. Date de sortie : Février mars 2011/12
• Les Série DX (Wakfu DeluXe) et WL (Wakfu Legends) sont une collection de figurines se situant a mi chemin entre une UDX et une figurine grand public (9 articulations en moyenne, une pièce ou partie d’une pièce bonus, un accessoire, son arme et un avantage in game pour les DX ou abonnement). Prix de marché public pouvant aller de 19 à 25 euros. Vous pourrez retrouver cette collection dans les réseaux spécialisés (Hobby, Fnacs, magasins de jouets) dans leur première année de sortie puis la seconde année dans tous les réseaux y compris les grandes et moyennes surfaces (GMS). Tirage grand public de 30 000 exemplaires a 50 000 exemplaires pour l' Europe. Date de sortie : Novembre/décembre/janvier 2010, Avril 2011 et Noel 2011/12
• La série AW (Actions Wakfu) ou AD (Actions Dofus) sont destinés aux marché du jouets cette collection fait 10 à 11 cm de hauteur maximum avec 7/8 articulations, un accessoire et un socle vous les retrouverez à un prix public de 12 à 15 euros dans tous les magasins. Tirage grand public de 30 000 exemplaires a plus de 100 000 exemplaires pour l' Europe. Date de sortie : Septembre 2011/12
• La série HW (Wakfu heroes) ou HD (Dofus heroes) sont une collection de figurines rigides non articulée en pvc de 8-12 cm en moyenne pour un prix public avoisinant les 6,90 à 12 euros selon les magasins. Tirage de masse pour l’Europe en réseau spé et hypermarché. Date de sortie : Novembre/décembre 2010, Avril 2011 et Noel 2011/12
• Les sculptures Akatoys sont une collection en résine des Artistes univers Ankama en série limitée numérotée signée comme les Bowens ou Kotobukya dont le tirage peut varier de 150 exemplaires a 3000 exemplaires (voir maliki et Goultard bientôt sur le shop ce mois ci). Magasin hobby para BD et spécialisé Date de sortie : Fin 2011/12/13

Je souhaite rappeler a nos fans que les figurines que vous pouvez trouver sur le marché avec différents prix d’achats sont fixés et pratiqués par les magasins et que nous n'avons rien a dire sur leur choix car c’est la loi, un magasin ou revendeur fixe lui-même son prix de vente consommateur... Et un fabricant ne peut imposer son prix de vente aux consommateurs sous peine d’amende voir pire... “Est puni d'une amende de 15 000 euros le fait par toute personne d'imposer, directement ou indirectement, un caractère minimal au prix de revente d'un produit ou d'un bien...”. Certains revendeur de jouets pour le lancement mettent des offres de prix plus basses pour attirer le client (produit d’appel) mais cela ne dure pas car il ne peuvent pas non plus perdre trop longtemps leur marge donc le prix remonte souvent dans les 15 jours a 30 jours qui suivent pour s’aligner aux autres magasins. Mais tout cela est indépendant de notre volonté car nous vendons le même prix à notre acheteur en tant que fabricant, puis le distributeur revend a ses retailers***** et qui revendent à vous. Alors comme souvent certains aiment à dire qu’Ankama s’en met plein les fouilles je vous laisse voir dans cette explication notre place dans la chaine de vente.

Je souhaite aussi expliquer a notre communauté qui a maintes reprise nous reproche de fabriquer en chine avec des phrases types "Ah vous faites travailler les petits Chinois", je vais donc répondre en connaissance de cause puisque le méchant père-Nowel qui fait travailler les petits lutins c'est moi :
Alors oui pour petit par la taille pour un grand nombre de personnes et non pour l'age de ceux qui travaillent pour nous.
Vous devriez être conscients si vous aviez de l'expérience que votre pays ne permet plus de faire ce genre de produit car sa masse salariale et ses coûts de main-d'œuvres ne le lui permettent plus. Même si nous prenions le parti de le faire en France nous ne pourrions pas vous fournir cette figurine à un prix inférieur à 60 euros pour une DX. Je ne pense pas que vous dépenseriez cette somme pour ce produit sachant que tous vos amis achètent un produit équivalent à 24,90 euros max, Non ?! ... Et même... j'aimerais bien savoir qui en France aimerait encore se salir les mains pour faire de la peinture et à reproduire a la pièce des geste répétitifs à 200 pièces à l'heure pendant les 24 heures en trois équipes de 8 heures, hu hu hu. (Pas assez bien pour le Français comme travail "Ton ironique")

De plus nous exigeons auprès de nos usines qu'ils signent notre charte et celle de Bandaï afin de respecter certaines règles sur lesquelles nous sommes intransigeants...
Exemples :
Ne pas employer sur nos productions des enfants de moins de 18 ans et qu'il y ait un contrôle d'identité... Et pour info quand j'ai un doute sur une personne pendant mes séjours en Chine (car je me déplace sur site à chaque grosse production), je demande au responsable de la production de me fournir la preuve de sa bonne foi et mon collaborateur qui parle Chinois et le lit parfaitement vérifie sur le champs cela. Nous tenons à notre image et faisons le maximum pour qu'ils respectent les droits internationaux de l'enfant.

Je fais la remarque régulièrement aux dirigeants des usines des conditions de travail pour qu'ils améliorent celles de leurs salariés, locaux plus propres et mieux aménagés, plus de climatisation, car il fait très chaud là bas, etc. Mais nous ne sommes pas là pour leur faire la morale... Chaque pays doit faire son évolution et sa révolution industrielle tout comme nous l'avons faite nous aussi par le passé et à 14/16 voir 13 ans on travaillait aussi en France par le passé, demandez à vos grands parents et vos parents...

L'image de la Chine d'aujourd'hui n'a rien a voir avec celle qu'on nous a montré pendant ces 50 dernières années, mais je ne nie pas qu'il n'existe pas des usines en dehors des grandes villes ou des patrons mal intentionnés font bosser ou exploitent de la main-d'œuvre bon marché et des enfants, rien n'est parfait en ce bas monde mais dans tous les cas nous ne voulons pas les cautionner ni travailler avec eux.

Mais je vais attirer votre attention sur cette réflexion aussi car imaginez un instant qu'au fin fond des campagnes de la Chine, des familles âgées qui n'ont pas ou peu de travail pour nourrir leurs familles mais qu'ils envoient leurs plus jeunes et plus ados/adultes travailler toutes l'année et revenir 1 fois par an pendant 15 jours pour le nouvel an chinois pour survivre ou améliorer le quotidien de la famille !!! que voulez vous faire ? Leurs dire non ? Sujet délicat ...
De plus nous exigeons aussi que tous nos produits passent les batteries de tests de bonnes conformités imposé par l'Europe et le monde du jouets (CE, EN 71, Chimie pour les peintures, crash test, et les classes 1,2 et 3 des normes du jouets, etc.). Si l'usine ne respecte pas ses normes alors ils refont la marchandise car nous la refuserons car non conforme à l'Europe. Nous sommes sur place avec un QC "contrôle Qualité" pour vérification avant d'envoyer la marchandise vers le bateau.

Voilà faite attention avec ce genre de sujet car il est fait de beaucoup de clichés de préjugés, les médias ont tendances aussi à ne montrer que la partie obscure...
A votre disposition pour en débattre mais attention avant de critiquer ou de juger n'oubliez pas de mettre en balance votre comportement de consommateurs

Et pour info nous faisons la pré-production et la l’édition de nos produits jeux & jouets à Ankama Products et la fabrication en Europe et en Asie ce qui à déjà crée 25 emplois en 18 mois et ce n'est pas fini...

*Spécificités d’une figurine représente l’ensemble des éléments de jouabilités, articulé ou pas, électronique, mécanique, articulations, packaging, offre promo, éléments de communication intégrés dans l’offre, type de mise en peinture, etc.
**il faut entre l’idée et son arrivée sur le marché à votre disposition en magasin, 12 a 18 mois pour lancer une collection de figurine.
*** Tooling : réalisation des empruntes du moule en acier de la figurine qui sont réalisé par un laser au millième de millimètre ou avec un autre système de gravure...
**** Une collection peut aller de 3 à 9 modèles de figurines
***** retailer est un revendeur de produits au détail (magasin)

Je déposerais donc ici a l'avenir dans ce post les évolutions, infos, prototypes, idées, photos, etc... Pour partager avec vous l'évolution de nos collections de figurines.

Voilà nous espérons vous avoir apporté un maximum d’informations pour répondre à vos attentes...

Trés Cordialement,
Jérôme
Ankama Products